2018 m. „Relxtech“ pristatyta „Relx“ kapsulių rinkinių serija akimirksniu tapo hitu ir nuo to laiko įnešė begalinę energiją į pramonę. Todėl buvo pristatytas išvestinis produktas – universalios elektroninių cigarečių kasetės. Kokį poveikį universalios kasetės daro prekių ženklų savininkams ir pramonei?
Prekių ženklų savininkams universalūs kasetės toli gražu nėra idealus sprendimas ir netgi gali būti laikomos grėsme pramonei. Tai glaudžiai susiję su padirbinėjimu, prasta kokybe, kainų painiava ir rinkos chaosu. Daugelis elektroninių cigarečių prekių ženklų kompanijų ėmėsi veiksmų prieš universalius kasetes ir kainų netvarką. Pavyzdžiui, „Relxtech“ kreipėsi į teismą dėl „generinių kasečių“ klausimo, siekdama kovoti su universalių produktų plitimu.
Tačiau ar universalių kasečių rinka iš tiesų yra bloga? Atsakymas yra tas, kad ji nereikalinga. Elektronikos vartojimo prekių srityje universalūs produktai yra norma ir natūralus rinkos konkurencijos rezultatas, kaip ir duomenų kabeliai, įkrovikliai, baterijos, ekranai ir kiti produktai, suderinami su pagrindinių prekių ženklų, tokių kaip „Apple“ ir „Huawei“, produktais. Vartotojams universalūs kasetės suteikia daugiau pasirinkimo galimybių. Universalių kasečių ištakos yra tai, kad šie gamintojai gali pasiūlyti novatorišką dizainą ir skonių kopijas, pagrįstas atitinkančia išvaizda ir dydžiu, ir apsaugoti savo intelektinės nuosavybės teises. Kuo produktas yra novatoriškesnis, tuo vartotojai jį natūraliai pirmenybę teiks, o rinka vystysis šia kryptimi. Tam tikra prasme universalūs kasetės verčia įmones siekti inovacijų ir skatina visos pramonės plėtrą.
Panašiai, kai visos įmonės eina tuo pačiu keliu, konkuruoti dėl bendro tikslo yra lengviau, o tai galiausiai lemia spartų produktų kokybės gerėjimą. Todėl šia prasme universalūs kasetės reiškia didesnį rinkos pripažinimą ir yra prekės ženklo reklama. Be to, universalūs kasetės gali skatinti inovacijas produktų kūrimo srityje. Tačiau svarbu pažymėti, kad universalūs kasetės neturėtų būti tapatinami su plagijuotais ar padirbtais produktais; tai dvi skirtingos sąvokos. Universalūs kasetės reiškia produktus, kurie gali būti naudojami pakaitomis tame pačiame modelyje, padedant vartotojams rinktis suderinamus produktus.
Tačiau universalių kasečių nereikėtų laikyti tiesiogine priemone vogti kitų įmonių produktus. Jei jos neskiria laiko tyrimams, sąmoningai imituoja tam tikrą prekės ženklą, remiasi vien pigia konkurencija arba į savo gaminius įtraukia kenksmingų medžiagų, toks elgesys yra netoleruotinas pagal nacionalinius įstatymus, o šių įmonių ateitis bus trumpalaikė. Rinka prisitaikys pati, ypač kai bus įdiegta politika ir sustiprinta priežiūra. Pramonės neatitikimai palaipsniui išnyks.
Kai kurioms įmonėms, nors gamybos pajėgumai gali būti pakankami, trūksta inovacijų diegimo pajėgumų. Mažos įmonės nebūtinai turi investuoti daug pinigų į mokslinius tyrimus ir plėtrą; didelės įmonės gali jas valdyti kaip perdirbimo įmones, taikydamos tuos pačius standartus ir procedūras, visapusiškai išnaudoti jų atitinkamus pranašumus, darniai bendradarbiauti ir visapusiškai išnaudoti laisvus gamybos pajėgumus. Tai gali būti kelias į veiksmingą bendradarbiavimą.
Apibendrinant, universalios kasetės nekelia grėsmės pramonei; veikiau jos gali būti dabartinės perteklinių pajėgumų problemos sprendimas. Tiek prekės ženklų savininkai, tiek universalių kasečių gamintojai turi bendradarbiauti ir sutelkti dėmesį į bendrą tikslą – plėsti tarptautines rinkas. Galutinis tikslas – leisti klientams visame pasaulyje mėgautis Kinijoje pagamintomis elektroninėmis cigaretėmis.
Įrašo laikas: 2023 m. lapkričio 2 d.
